Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Rocco Bräuniger, der Deutschland-Chef von Amazon, hat die Deutschen als „Kontrollfreaks“ bezeichnet – zumindest wenn es um die Verfolgung ihrer Lieferungen geht. Sie würden den Status ihrer Bestellungen deutlich häufiger prüfen als andere Europäer, so Bräuniger. Seine Äußerungen fielen im Zusammenhang mit einer Verteidigung der Auswirkungen von Amazon auf die Innenstädte, wobei er betonte, dass der Online-Handel nach wie vor nur einen kleinen Teil des gesamten Einzelhandels ausmache.

In jüngsten Stellungnahmen hob Bräuniger die deutsche Gewohnheit hervor, Lieferungen ständig zu überwachen. Dieses Verhalten untorscheide sie deutlich von ihren europäischen Nachbarn, erklärte der Manager.

Der Amazon-Chef wies zudem Kritik zurück, wonach der Konzern den Innenstädten schade. Er verwies auf offizielle Einzelhandelsdaten, laut derer der Online-Handel in Deutschland lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmacht. Als Beispiele nannte er München und Berlin, wo Amazon stark vertreten ist – etwa mit dem neuen Hauptsitz in München (eröffnet im November 2025, mit 2.500 neuen Arbeitsplätzen) sowie AWS-Büros im Stadtzentrum und Logistikstandorten in Berlin. Trotz dieser Präsenz blieben beide Städte lebendige, frequenzstarke Innenstadtbereiche. Unterdessen zeigten die Black-Friday-Umsätze von Amazon, welche Artikel in diesem Jahr in Deutschland besonders als Weihnachtsgeschenke gefragt sind: WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter führten die Liste an.

Bräunigers Aussagen unterstreichen sowohl die deutschen Einkaufsgewohnheiten als auch die wachsende Rolle von Amazon im Land. Das Unternehmen expandiert weiter in den großen Städten, betont aber gleichzeitig, dass seine Präsenz den lokalen Einzelhandel nicht schwäche. Daten zum Online-Handel und zur städtischen Aktivität stützen diese Position.