WM 2026 startet mit Rekord-Kampagnen und 16 Gastgeberstädten in Nordamerika
Jonas Wagner
WM 2026 startet mit Rekord-Kampagnen und 16 Gastgeberstädten in Nordamerika
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in 16 Gastgeberstädten der USA, Mexikos und Kanadas. Während die Vorfreude wächst, haben Großkonzerne wie die Telekom, Coca-Cola und Pepsi hochkarätige Kampagnen gestartet, um die Energie des Turniers einzufangen. Im Mittelpunkt der Telekom-Werbung steht der deutsche Fußballer Thomas Müller, der in einem humorvollen Spot die Begeisterung zeigt, die Spiele von zu Hause aus zu verfolgen.
Das Turnier 2026 ist das erste, das von drei Nationen – den USA, Mexiko und Kanada – gemeinsam ausgerichtet wird. Das Eröffnungsspiel findet im Estadio Azteca in Mexiko-Stadt statt, das Finale steigt am 19. Juli im MetLife Stadium in New York/New Jersey. Weitere wichtige Spielorte sind das NRG Stadium in Houston, das BMO Field in Toronto und Los Angeles, sodass die Spiele über ganz Nordamerika verteilt sind.
Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Telekom-Kampagne zielt darauf ab, die WM-Atmosphäre in die Wohnzimmer zu bringen. Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, der sich auf ein ruhiges Spielerlebnis freut – bis ihn begeisterte Fans aus aller Welt begleiten. Die Kampagne läuft in drei Phasen ab: mit dem ersten Werbefilm, einem Fokus auf zuverlässiges Internet für Zuhause und einem finalen Schub für die WM-Berichterstattung auf Magenta TV.
Der Konzern wird alle Spiele übertragen – 44 davon exklusiv – auf Magenta TV. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Vermarktung zuständig ist. Annabelle Jenisch, CEO von 0171, betont, dass die Kampagne dem Turnier eine starke visuelle Identität verleiht und Fans die Spannung auch von zu Hause aus spüren lässt.
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Auch Coca-Cola und Pepsi haben derweil emotionale, energiegeladene WM-Kampagnen präsentiert. Beide Marken wollen die globale Begeisterung für das Event nutzen.
Die Weltmeisterschaft 2026 wird in 16 Städten ausgetragen, wobei die Telekom auf Magenta TV die vollständige Berichterstattung übernimmt. Mit Müller als Hauptdarsteller und einer mehrphasigen Kampagne verspricht der Konzern, die Turniereuphorie direkt zu den Zuschauern zu bringen. Fans dürfen sich auf umfangreiche Übertragungen, exklusive Spiele und immersive Werbung freuen, wenn das Großereignis näher rückt.
