Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und setzt auf Expansion in Deutschland
Lotta Albrecht
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und setzt auf Expansion in Deutschland
Die Radeberger Gruppe übernimmt ab Januar 2026 den Vertrieb und das Marketing von Estrella Damm in Deutschland. Damit erweitert das Unternehmen sein internationales Portfolio, zu dem bereits Marken wie Guinness und Staropramen gehören. Das Bier wird künftig im Werk der Gruppe in Dortmund abgefüllt, um die Nachfrage im gesamten Land zu bedienen.
Bisher war die gdp Global Drinks Partnership für den Vertrieb von Estrella Damm in Deutschland zuständig. Im Rahmen der neuen Vereinbarung wird die Radeberger Gruppe die Marke in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen sowie in 30-Liter-Fässern anbieten. Diese Formate sollen über den Einzelhandel, den Großhandel, die Gastronomie und Lieferservices verfügbar sein.
Um die Bekanntheit zu steigern, plant das Unternehmen eine Online-Kampagne sowie Promotion-Aktionen in den sozialen Medien. Vertriebspartner erhalten ab 2026 umfangreiches Marketingmaterial, um das Wachstum der Marke zu unterstützen. Zudem wird Estrella Damm bei Veranstaltungen und Festivals der Radeberger Gruppe präsent sein – flankiert von gezielten Verkaufsinitiativen.
Die in 95 Ländern vertriebene Biermarke bringt eine international etablierte Reputation in das Sortiment der Gruppe ein. Die Übernahme passt zur Strategie der Radeberger Gruppe, ihr Angebot an globalen Marken auf dem deutschen Markt auszubauen.
Die exklusive Partnerschaft startet Anfang 2026, wobei die Produktion am Standort Dortmund bereits vorbereitet wird. Durch die erweiterte Verfügbarkeit und gezielte Werbemaßnahmen soll Estrella Damm seine Position unter den deutschen Biertrinkern festigen. Die Investitionen der Radeberger Gruppe in Marketing und Vertrieb deuten auf eine offensive Ausrichtung hin, um den Marktanteil der Marke in den kommenden Jahren deutlich zu steigern.
