Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Lotta Albrecht
Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im Wert von geschätzten 75 Millionen Dollar. Die zur Serviceplan-Gruppe gehörende Agentur übernimmt damit die Medienplanung und den Einkauf in 38 Ländern. Erstmals setzt Bosch für seine weltweiten Aktivitäten auf eine unabhängige Media-Agentur.
Der neue Vertrag umfasst eine Vielzahl von Märkten, darunter Europa, Asien, Australien und Teile Afrikas. Die Mediaplus-Niederlassung in Köln wird die Medienstrategie für zehn Bosch-Geschäftsbereiche federführend steuern, die jeweils unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Ein eigens zusammengestelltes Team von 15 Mitarbeitenden in einem neu gegründeten „Central Hub“ koordiniert alle internationalen Media-Aktivitäten.
Zusätzlich entsteht ein separates „Digital Hub“, das Boschs digitalen Ansatz unterstützt. Dieses Team arbeitet mit einem globalen Media-Dashboard, um Kampagnen effizienter und schlanker zu gestalten. Esther Busch, geschäftsführende Gesellschafterin bei Mediaplus, betonte, wie stolz die Agentur darauf sei, erster unabhängiger Media-Partner von Bosch zu werden.
Ziel der Strategie ist es, die Marketingziele von Bosch zu unterstützen und gleichzeitig die Effizienz zu steigern. Durch die Zentralisierung der Abläufe will Mediaplus in allen Regionen konsistentere und datengetriebene Media-Lösungen liefern.
Im Rahmen der Partnerschaft verantwortet Mediaplus die Medienstrategie, -planung und den Einkauf für die verschiedenen Bosch-Geschäftsbereiche. Mit Aktivitäten in 38 Ländern liegt der Fokus darauf, die Effizienz zu erhöhen und die Marketingziele des Unternehmens zu erreichen. Der Deal unterstreicht Boschs Wandel hin zu einem stärker integrierten und digital ausgerichteten Media-Ansatz.
