Deichmann übernimmt Medienplanung selbst – und setzt auf KI-gestützte Kampagnensteuerung
Lotta Albrecht
Deichmann übernimmt Medienplanung selbst – und setzt auf KI-gestützte Kampagnensteuerung
Deichmann verändert seine Marketingstrategie und verlagert die Medienplanung ins eigene Haus. Das Unternehmen setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Anbieters AEOS, um seine Werbekampagnen kanalübergreifend zu steuern. Mit dem Schritt sollen Flexibilität, Datennutzung und Transparenz in den Kampagnen verbessert werden.
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Die Zusammenarbeit mit AEOS begann mit einer Pilot-Fernsehkampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Der Erfolg des Tests führte zur Entscheidung, AEOS OS flächendeckend einzuführen.
Das System ermöglicht die Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Die Leistung wird anhand individueller Geschäftsziele bewertet, wobei Daten von über einer Million deutscher Haushalte einfließen. Eine Funktion namens „Geobalancing“ passt andere Kanäle automatisch an, falls die TV-Werbung von den geplanten Zielen abweicht.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der schnellen Content-Produktion Schritt hält. Der Schritt baut auf den bestehenden internen Stärken des Unternehmens in den Bereichen Content und Social Media auf. AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb das System als Werkzeug, mit dem Marken mehr Kontrolle über ihre Medienbudgets erhalten – und nicht als klassische Agentur.
Deichmann erhofft sich von der neuen Lösung eine effizientere Kampagnenumsetzung und bessere Datennutzung. Zudem sollen Transparenz und Steuerungsmöglichkeiten in der Werbung steigen. Die Umstellung ist Teil der größeren Bestrebungen des Unternehmens, seine Marketingprozesse zu modernisieren.
